Карта сайта
Концепция бренда
-
Ориентация в окружающей
действительности -
Платформа
бренда -
Видение бренда
потребителем
Концепция бренда — первый шаг в создании бренда. Задача — сориентироваться в окружающей действительности, найти уникальное место товара / услуги на рынке, спроектировать желаемое представление потребителя о бренде, обозначить методы достижения.
Термин, символизирующий новый товар или услугу
Брендинг: что такое и почему необходим
Понятие, branding в Екатеринбург да и в Россию в целом пришло относительно недавно. В умах бизнесменов появилось осознание того, что бренд — это нечто большее, чем просто торговая марка или товарный знак. Бренд — это стройный законченный образ, представляющий определенную компанию и стойко ассоциирующийся только с ней и ни с кем другим. Брендинг, или создание бренда — это ключевой момент в деятельности любой коммерческой организации. Причём не важно, чем конкретно занимается компания. Пока у чего-то нет имени — этого не существует, и потому даже самый качественный продукт не найдёт потребителя и не принесёт прибыли, если у него имени. И желательно, чтобы это имя было звучным, ярким, оригинальным и запоминалось с первого раза.
Процесс
Брифинг (постановка задачи)
Во время встречи с заказчиком мы стараемся максимально точно понять бизнес клиента, его позиционирование, задачи, которые стоят на данный момент. Мы убеждены в том, что правильно сформулированная задача - это залог эффективной работы над любым проектом. Само определение брендинга подразумевает стратегический подход. Процесс неоднороден, он проходит через несколько этапов, и универсальной формулы создания успешного бренда не выведено до сих пор: каждая задача уникальна и требует индивидуального подхода. В общем же можно выделить следующие этапы.
Анализ внутренней среды
Изучаем историю торговой марки, портфель продуктов/услуг, особенности потребления, позиционирование, миссию, ценности, текущую коммуникативную стратегию. Во всех случаях брендинг компании начинается с аналитики: необходимо отследить предпосылки вывода нового продукта на рынок, текущую обстановку и прогнозы на будущее. На этом же этапе проводится оценка целевой аудитории.
состояние товара/услуги.
Анализ конкурентной среды
Смотрим на позиционирование конкурентов, выявляем сильные и слабые стороны, определяем возможности развития. На следующем этапе разрабатывается долгосрочный план для будущего бренда. Ключевое слово здесь — «долгосрочный». То есть план должен оценивать не только мгновенный эффект от вывода бренда, но и весь его дальнейший коммерческий путь.
возможности развития.
Анализ целевой аудитории
Исследуем демографию, жизненный стиль, ценности, текущее представление потребителей о бренде (методом экспертных интервью).
и психографику потребителя, его "идеальную картинку" бренда.
Формализация патформы бренда
Разработка бренда - Формулируем идеальное видение бренда потребителем. Формулируем ключевые требования ко всем фрагментам бренда: логотип, фирменный стиль, нейминг, тексты,фирменные фотографии, характер коммуникации, стилистика текстов, транслируемые эмоции и ценности. Время непосредственной работы, когда в дело вступают дизайнеры, копирайтеры и редакторы. Этап может стать самым продолжительным: в поисках идеала каждый элемент может переделываться не по одному десятку раз, а потом всё равно подвергнуться финальной доработке
ключевые составляющие платформы бренда.
Результат
Уникальная идея бренда, понимание основных этапов и способов построения бренда, базовые требования к визуальным и коммуникационным элементам бренда.
Нам будет дико приятно
если вы закажете свой проект у нас!
Если вы желаете услышать обаятельный голос
наших компетентных сотрудников – всегда рады:
+7 (343) 20-111-88
В ночное время (и в дневное тоже!) всегда на страже
совиная почта
difff@difff.ru
