Креативный макет

Экономичный
вариант
Интересные
решения
Нестандартное
исполнение

Как правило, креативный макет делается в рамках разработанной рекламной концепции. Но если
не запланировано масштабное продвижение в нескольких медиа, то достаточно разработать один креативный макет. Это оперативное, экономичное, но эффективное решение
насущных потребностей бизнеса.

Креативность — творческие способности, характеризующиеся готовностью
к созданию принципиально новых идей.

Процесс

Определение задачи

Формулируем задачу,которую должен решить креативный макет.

Постановка задачи, которую должен решить креативный макет.

Поиск инсайта (интересной идеи)

Объективные качества продукта/услуги/компании. Анализируем реальные и эмоциональные выгоды от использования. Формализуем результирующее убеждение. Формулируем инсайт.

Ищем инсайт — анализируем реальные и эмоциональные
выгоды от использования. Формулируем инсайт.

Творческий поиск

Ставим задачу копирайтерам, каждый из которых представляет ко внутреннему конкурсу несколько идей. Выбираем 2-3 сильные идеи, способные решить поставленную задачу, делаем эскизные варианты макетов.

Творческий поиск — нарабатываем идеи, делаем эскизы
1–2 самых «сильных» вариантов.