Логотип

Нужные
ассоциации
Узнавание,
индивидуальность
Оригинальная
идея

Логотип — это оригинальный графический знак и / или уникальное шрифтовое начертание наименования компании.

Хороший логотип легко считывается, запоминается и воспроизводится. Для этого он должен содержать одну легко считываемую метафору, иметь простое, но уникальное графическое решение.

Логотип должен транслировать эмоции
и ценности бренда, обозначать ценовую нишу товара, идентифицировать товарную категорию.

Процесс

Брифинг (постановка задачи)

Брифинг (постановка задачи) - Во время встречи с заказчиком мы стараемся максимально точно понять бизнес клиента, его позиционирование, задачи, которые стоят на данный момент. Мы убеждены в том, что правильно сформулированная задача - это залог эффективной работы над любым проектом.

Брифинг — формулируем задачу.

Анализ ситуации (обзор внутренней и внешней среды)

Изучаем целевую аудиторию: демографию, стиль жизни, интересы, ценности. Изучаем компанию/услугу/продукт: историю, особенности, сильные и слабые стороны.

Анализ ситуации — обзор внутренней и внешней среды.

Изучение опыта дизайна/редизайна

Проводим анализ логотипов среди реальных и потенциальных конкурентов. Изучаем стандарты в категории, тренды, сильные и неудачные решения.

Заполняем SМАRТ-бриф

Составляем внутренний документ, формулирующий основные стилистические, содержательные, символические и технические требования к решению, намечаем пути решения задачи.

Изучаем стандарты и опыт в категории, тренды, сильные
и неудачные решения.

Творческий поиск (концептуальные решения)

Ставим задачу креативным дизайнерам, каждый представляет к внутреннему конкурсу несколько идей. Выбираем и визуализируем 2-3 самые сильные идеи. При необходимости проводим первичную проверку выбранных вариантов на охраноспособность по базе Роспатента.

Творческий поиск — нарабатываем концепты, выбираем
делаем эскизы 2–3 самых «сильных» решений.

Перезентация заказчику

Проводим презентацию 2-3 идей: концепцию, эскизные варианты графического решения логотипа, эскизы размещения логотипа на основных носителях фирменного стиля. Выбираем ключевое направление.

Презентация вариантов заказчику, выбор
и развитие лучшего решения.

Проработка нюансов и деталей (доработка выбранного варианта)

Готовим чистовую отрисовку и технический дизайн графической части, прорабатываем цветовые нюансы, подбираем шрифт, проводим финальную шлифовку отдельных элементов начертания букв и межбуквенных интервалов (оптический кернинг), подбираем композиционные решения логотипа.

Проработка нюансов и деталей — чистовая отрисовка графических элементов, цветовых нюансов,
проработка шрифтовой части логотипа, композиционных решений и вариантов цветовой палитры.

Подготовка руководства по использованию логотипа

Оформляем свод основных правил использования логотипа: варианты допустимых компоновок, охранные поля, цветовые решения, монохромный вариант, допустимые цветовые решения фона, недопустимые трансформации логотипа.

Готовим краткое руководство по нормам
использования логотипа.