Ребрендинг

Мощный
маркетинговый
инструмент
Развитие
бренда
Формирование
образа

Ребрендинг — это мощный маркетинговый инструмент, необходимый эволюционный этап
всех развивающихся брендов.

Наиболее частые причины ребендинга: визуальное и эмоциональное устаревание бренда, изменение рыночных условий (заход на рынок сильного игрока, изменение поведения целевой аудитории и т.п.), смена целевой аудитории, изменение ассортиментной линейки, устранение ошибок, изначально заложенных в бренд.

Ребрендинг включает в себя корректировку платформы бренда, рестайлинг визуальных составляющих бренда (логотип, фирменный стиль, упаковка и т. п.).

Процесс

Аудит существующего бренда

Изучаем текущее состояние бренда: определяем сильные стороны и конкурентные преимущества, анализируем атрибуты бренда (название, логотип, слоган, фирменный стиль, упаковка, персонажи, символы).

Брифинг — формулируем задачу.

Анализ внутренней среды

Изучаем историю торговой марки, портфель продуктов/услуги, особенности потребления, позиционирование, миссию, ценности, текущую коммуникативную стратегию компании.

Анализ внутренней среды—

изучаем актуальное состояние товара/услуги

Анализ конкурентной среды

Смотрим на позиционирование конкурентов, выявляем сильные и слабые стороны, определяем возможности развития.

Анализ внешней среды — изучаем рынок, конкурентов,

возможности развития.

Анализ целевой аудитории

Исследуем демографию, жизненный стиль, ценности, текущее представление потребителей о бренде (методом экспертных интервью).

Анализируем целевую аудиторию и ее фактическое отношение к бренду.

Разработка направления

Предлагаем наиболее эффективный путь ребрендинга на основе экспертной оценки,интервью, анализа информации из открытых источников, мониторинга, результата панельных исследований, результатов фокус-рупп.

Формализуем новую платформу бренда — прописываем

все ключевые составляющие обновлённой платформы бренда.

Разработка атрибутов идентификации бренда

Разрабатываем атрибуты идетификации бренда, в том числе визуальные составляющие: логотип, фирменный стиль, рекламные материалы и упаковку.

Формулируем требования к визуальным
и коммуникационным составляющим нового бренда.

Подробная презентация

Скачать

Нам будет дико приятно

если вы закажете свой проект у нас!

Если вы желаете услышать обаятельный голос
наших компетентных сотрудников – всегда рады:
+7 (343) 20-111-88

В ночное время (и в дневное тоже!) всегда на страже
совиная почта difff@difff.ru