Карта сайта
Слоган
-
«Окрашивание»
имени бренда -
Рекламное
сообщение -
Привлечение
внимания
Существуют 2 основных типа слогана:
Корпоративный слоган — это лозунг, который компания использует для «окрашивания» своего бренда в нужный эмоциональный тон или для трансляции миссии компании.
Слоган рекламной кампании — ёмкая и яркая формулировка центральной мысли или эмоции конкретной рекламной акции.
Слоган предназначен для позиционирования акции, кампании, бренда.
Разработка слогана для привлечения внимания проходит долгую подготовку, когда из первичных набросков и не оформившихся идей сначала создаётся несколько рабочих вариантов, а потом из последних выбирается лучший.
Процесс
Брифинг (постановка задачи)
Прежде чем придумать лозунг компании, следует собрать максимум информации и ответить на главные вопросы: что хочет компания донести о себе миру? В чём её главные достоинства и отличительные черты? В каком конкурентом окружении находится компания на данный момент? С этой целью составляется подробный бриф, в котором учитываются все мелочи. На основе этой информации будет построена вся дальнейшая работа.
Анализ внутренней и конкурентной среды
Рекламные слоганы нередко оказываются похожи друг на друга. И это проистекает не столько из бедности фантазии криэйтеров, сколько из ошибочной стратегии поиска. Многие считают, что похожим товарам нужны прохожие слоганы для сопровождения. Мы же уверены, что добиться уникальности и можно, и необходимо. Поэтому мы тщательно анализируем рыночное окружение клиента, чтобы найти как схоже черты, так и отличия от конкурентов. Одинаково важно знать максимум о заказчике и о тех условиях, в которых он работает.
Разработка вариантов слогана
По-настоящему продающие слоганы не появляются спонтанно. В отличие от фильмов, где героя осеняет гениальная догадка, и он радостно кричит «Эврика!», в жизни поиск занимает значительное время, большая часть которого уходит на отсеивание неудачных вариантов. Над задачей работает сразу несколько человек, потому что здесь как нельзя кстати приходится поговорка о том, что одна голова хорошо, а две (и больше) – гораздо лучше.
самых "сильных" решений.
Анализ и тестирование разработанных вариантов слоганов
После того, как в творческих муках рождаются лучшие слоганы для привлечения клиентов, наступает этап тестирования. Полученные варианты «обкатываются в боевых условиях», то есть примериваются к реальному размещению и использованию. Коммерческий лозунг в голове, на бумаге и в реальном окружении – это далеко не одно и то же, поэтому к тестированию следует подходить с максимальной ответственностью и не упускать никаких мелочей.
Презентация основных вариантов слоганов
Финальный вариант презентуется заказчику в том виде, в котором он будет использоваться в реальной жизни. И даже на этом этапе, завершающем весь рабочий процесс, не ставится точка. Всегда остается простор для мелких доработок, доделок, дошлифовок. Просто потому, что нет предела совершенству.
Результат
Запоминаемый и интригующий слоган.
Нам будет дико приятно
если вы закажете свой проект у нас!
Если вы желаете услышать обаятельный голос
наших компетентных сотрудников – всегда рады:
+7 (343) 20-111-88
В ночное время (и в дневное тоже!) всегда на страже
совиная почта
difff@difff.ru
