Cultura Fisica

Задача: ударно увеличить продажи годовых и полугодовых абонементов.

Решение: вместе с заказчиком мы разработали серию уникальных программ, гарантирующих результат при условии их выполнения.
Мы обратили внимание на то, что в наше время многие обещают, но мало кто готов нести ответственность за свои слова. В центре «Cultura Fisica» как раз подобрался коллектив таких ребят, которые готовы дать реальную гарантию результата. Это мы и решили вынести в заголовок кампании. 

Каждая из восьми программ рассчитана на определенную аудиторию. Для кого-то важен рельеф, кому-то фигура, а кому-то спину подтянуть... Купив абонемент на полгода, посетитель получает уникальную пошаговую программу с рядом технических фишек, рассчитанную на месяц интенсивных занятий и индивидуальный фитнес-результат.

Как мы решили поступить, чтобы донести информацию об этом предложении до целевых аудиторий?  

Мы пригласили известных в городе людей и предложили им опробовать фитнес-программы на себе.
В кампании приняли участие: заместитель директора телекомпании «4 канал» Евгений Енин, модельер-поэт Нина Ручкина, владелец «Винотеки Соловьёва» Семён Соловьёв, модный фотоблоггер Полина Субботина, радиоведущий «Хит FM» Семён Сокол и главный редактор журнала «Стольник» Анна Решёткина.

В деловых и модных журналах мы разместили полосы с результатом ДО, где сфотографировали трендсеттеров на первой тренировке, и через месяц с результатом ПОСЛЕ. 

На улицах Екатеринбурга разместили наружку.

Важная роль была отведена социальным сетям. Мы сознательно выбрали трендсеттеров с ёмким медийным капиталом.

Фотографии из зала собирали лайки, комменты восхищения, вопросы из зала и вопросы о зале...
Логичным образом количество обращений существенно выросло. Инстаграм берет своё. :)

А вот и звёздное продолжение этой истории! Баннер у самого входа в фитнес-центр:

И сити-форматы на противоположной стороне улицы:

Будь на сильной стороне!

Да пребудет с тобой сила!

Арт-директор: Роман Дик
Дизайнеры: Сергей Гладинов, Юрий Шевченко, Артем Кокшаров,
Екатерина Нохрина, Анна Неклюдова
Фото: Ежъ, Никита Полосов