СКБ Контур. Создание логотипа

Задача: Создать логотип для CКБ Контур, учитывая, что прежний лого устарел, а новый не отражает преемственность.

Решение растянулось на полгода.
После того, как совету директоров стало понятно, что фирменный стиль, разработанный в Студии Лебедева, подходит только для специфики веб-сервисов (что на наш взгляд спорно), мы получили приглашение поучаствовать в тендере на новый логотип.



Работа началась с поиска возможных вариантов. Надо сказать, что привязываться сильно к историческому варианту не очень хотелось... И от «выноса мозга», увы, сразу пришлось отказаться. Нас честно предупредили, что в совете директоров это вряд ли оценят.



В итоге мы разработали два ключевых направления.



На рассмотрение было вынесено две презентации.





Надо заметить, что прежде чем вынести обсуждение на суд совета директоров, была сформирована рабочая группа из ряда топ-менеджеров Контура. Реакции этой рабочей группы пришлось ждать около месяца, но в результате нам объявили о победе в тендере. Уху-ухх!

Решили развивать второе направление. Понравились конкретно вот эти варианты со стрелочками, только хотелось бы с ними немного «поиграть». Ну и, конечно, задать стрелке правильный вектор. Про матрицу эмоций все уже знают.



Начали работу над стрелкой. Мучали и терзали её по всякому.



После того, как определились с финальным вариантом знака, выбрали наиболее подходящее предварительное шрифтовое решение.



После ряда промежуточных согласований был выработан промежуточный финальный вариант.



Оформляем его в презентацию и отправляем уже на суд совета директоров Контура.



Совет директоров ответил спустя полтора месяца. Смутил тот факт, что в знаке кроется символ якоря, что, по всей видимости, может предрешить скорый закат компании. Аргумент железный. Кроме того, у совета директоров возникает настоятельное пожелание всё же не отходить так далеко от исторически зарекомендовавшего себя знака. По сути, начинаем сначала.

Необходимо активно подумать, что же можно сделать на основе прежнего знака? Выходят какие-то немного невнятные, и, чего греха таить, корявые решения. Но нам ли руки опускать, друзья сапёры?



На помощь пришел первый тендерный вариант, который не пришелся по вкусу рабочей группе топов, но, быть может, придется по вкусу совету директоров.



Ход оказался верным. Направление было одобрено, но был обозначен целый пакет замечаний относительно длинных ног стрелки, пропорций, шрифта, возможных альтернатив градиента и прочее. Начался процесс доработки в первую очередь знака. Стало ясно, как действовать, чтобы решение было принято в пользу чего-либо. Необходимо для каждого чиха тщательно продумывать доказательную базу. Прорабатываем геометрию знака.



В результате согласований совместно приняли предварительное решение: попробовать использовать знак с плавным градиентным переходом в качестве основного.



Далее предстоял поиск необходимого соотношения знак/шрифт и степени жирности шрифта.



Составление такой вот таблицы позволило получить аргументы для практически финального решения. От градиента в знаке решили отказаться.



Увидев свой знак в окружении мировых брендов, совет директоров дал окончательный ответ: принимается!



Осталось только решить вопрос с рядом нюансов в шрифтовой части.





В результате всего за 7 месяцев СКБ Контур получил свой новый логотип.



Можно по-разному относиться к этой работе. Приходилось слышать очень большое количество самых разных мнений, в том числе и от внушительной группы дизайнеров самого Контура. Но для нас это, прежде всего важный опыт решения поставленной задачи для клиента, в роли которого выступает огромная бюрократическая машина.

Благодарности:
Павлу Распутину,
Светлане Скользковой,
Юлии Леденевой,
Сергею Сурганову.

Персональное спасибо:
Алексею Архипову (Barracuda Studio) за помощь в нюансной проработке шрифтовой части.

Посмотреть руководство пользования фирменным стилем можно здесь.